LE VETEMENT / LA MAROQUINERIE / LE SOULIER FEMININ ET MASCULIN / LE BIJOU ET LES CREATIONS HORLOGERES / LE PARFUM ET LES COSMETIQUES
OBJECTIFS
- Maîtriser les essentiels de la propriété intellectuelle (quel(s) droit(s), pour quel objet, quelle protection et quelle durée).
- Identifier la portée et l’utilité de ces droits dans la stratégie de construction ou de renforcement d’une identité de marque et en appréhender les coûts.
- Cibler les implications dans les contrats internes et externes pour limiter les risques juridiques et maximiser l’investissement de chacun au service de la marque.
- Utiliser la propriété intellectuelle comme moyen de valorisation du savoir-faire d’une marque, pour en renforcer la désirabilité.
- Concrétiser l’enjeu par l’étude des portefeuilles de droits de certains acteurs du domaine considéré et leur évolution en fonction du storytelling et de la stratégie de développement qui ont été les leurs.
- Connaître les moyens d’action associés aux droits de propriété intellectuelle et les critères d’appréciation de la contrefaçon spécifiques au produit concerné (comment distinguer ce qui relève du fonds commun de la mode, du genre ou de la tendance, de la contrefaçon ? Ce qui est différent selon que l’on parle d’un soulier ou d’un sac par exemple…
- Utiliser la lutte anti-contrefaçon comme soutien d’une stratégie de marketing de luxe.
- Concrétiser l’enjeu par des exemples de contentieux ayant impliqué des acteurs du domaine considéré avec un regard sur les enjeux, notamment financiers et les résultats obtenus.